Nova marca da Caixa custa R$ 3,5 milhões no ano em que o tomate subiu 58%
O valor cobre só a criação do projeto. Quanto vai custar trocar fachadas, placas e uniformes em todas as agências até 2030, o banco ainda não informou.
A nova marca da Caixa Econômica Federal, apresentada na segunda-feira (9), custou R$ 3,5 milhões só na fase de criação. O valor, divulgado depois do lançamento, pagou o projeto desenvolvido pela consultoria Tátil Design e mantido em sigilo desde outubro de 2024. Ficou de fora a conta mais cara: trocar fachadas, placas, uniformes e materiais em todas as agências do país, um custo que o banco ainda não informou e que vai se estender até 2030.
A mudança chega num ano em que o brasileiro sente o aperto em itens do dia a dia. O preço do tomate acumula alta de 58,70% em 2026, segundo o IBGE. Desde esta terça-feira (10), o imposto de pneus importados para carros de passeio subiu de 25% para 30%. E o dólar fechou a segunda-feira a R$ 5,51 na taxa Ptax do Banco Central, acima dos R$ 5,44 do primeiro dia útil do ano.
O que muda na nova marca da Caixa
O X azul e laranja, símbolo do banco desde 1997, continua, mas foi redesenhado. As hastes ganharam novas proporções e mais profundidade, e as cores ficaram mais vivas. Segundo a Caixa, o azul representa solidez e segurança, e o laranja, diversidade e brasilidade.
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Corpo e Alma MotelSeu momento, com toda a discrição.A palavra “caixa” passou a ser escrita num desenho em que maiúsculas e minúsculas têm a mesma altura, com letras mais arredondadas. A marca vem acompanhada de um slogan novo, “Vem realizar”. De acordo com o banco, o projeto partiu de pesquisas qualitativas e quantitativas sobre como clientes e outros públicos enxergam a instituição.
A direção justifica a troca como parte de um reposicionamento para modernizar a imagem, reforçar a presença no ambiente digital e atrair o público mais jovem, num mercado disputado com bancos digitais e fintechs.
Onze agências primeiro, o resto até 2030
A nova marca da Caixa começou a ser aplicada no aplicativo e em 11 agências nas cinco regiões do país. Uma delas é a agência conceito do Conjunto Nacional, na Avenida Paulista, em São Paulo, que reabre nesta quarta-feira (11). Nas demais unidades, a troca será gradual, aproveitando obras e manutenções já previstas, com conclusão estimada para 2030.
Junto com a marca, o banco anunciou o Novo App Caixa, que deve reunir serviços hoje espalhados em vários aplicativos, como a Conta On!, voltada a jovens de 8 a 17 anos, a Plataforma do Cidadão e o programa UAU.
Alpha for MenA conta que ninguém apresentou
Os R$ 3,5 milhões cobrem o desenvolvimento da nova marca da Caixa. No comunicado de lançamento, a Caixa não informou quanto vai gastar para substituir a identidade visual nas agências, nos caixas eletrônicos, nos cartões, nos uniformes e nos sistemas.
A Caixa é um banco público, controlado pela União, e opera programas que chegam a milhões de famílias, como o Bolsa Família, o FGTS e o Minha Casa Minha Vida. Por isso, gastos com imagem costumam ser cobrados pelo contribuinte com mais rigor do que numa empresa privada. A crítica aparece num momento em que o pessimismo com a economia cresceu: na primeira pesquisa Quaest depois da eleição, 39% disseram esperar piora nos próximos 12 meses.
Dez marcas em 165 anos
Fundada em 1861, a Caixa completou 165 anos em 2026 e já teve dez versões de identidade visual. O X colorido nasceu em 1997 e sobreviveu às reformulações de 2005 e de 2017, quando a palavra “Caixa” ganhou mais destaque e o símbolo foi mantido. É a primeira vez em quase 30 anos que o desenho do X muda.
Trocar de marca não é exclusividade de banco público, e empresas privadas fazem o mesmo para mudar a percepção do cliente. A diferença é de onde vem o dinheiro e quanto custará levar a nova identidade a todas as agências, informação que o banco ainda deve ao público. Os detalhes do lançamento estão na reportagem da Agência Brasil, e a cotação do dólar, no histórico de cotações do Banco Central.
Este texto foi redigido com apoio de inteligência artificial, a partir da pauta, das fontes e das regras do editor-chefe. Saiba mais em Como usamos inteligência artificial.
