Desconto da Globo chega a 45% para anunciantes, que ainda levam mídia em dobro, depois do fim das bets e da Copa
Relatos do mercado falam em abatimento sobre a tabela e no dobro de inserções; a emissora não comentou, e a MP que proibiu as bets vetou toda propaganda das apostas.
O desconto da Globo para anunciantes chega a 45% sobre a tabela oficial, segundo relatos de bastidores do mercado publicitário publicados nos últimos dias. Em algumas negociações, a emissora também estaria oferecendo o dobro da exposição contratada, ou seja, o anunciante paga por um pacote de inserções e leva o dobro no ar. A Globo não comentou publicamente o assunto até a publicação desta reportagem.
A mudança acontece num momento ruim para a televisão aberta. A Copa do Mundo, que puxou os intervalos comerciais no meio do ano, terminou em 19 de julho. Dois meses depois, o governo proibiu as casas de apostas no país, e com elas foi embora um dos grupos de anunciantes que mais compravam espaço na TV e no futebol.
Por que o desconto da Globo virou assunto no mercado
Dona da maior audiência da TV aberta, a Globo é conhecida por cobrar caro pelos intervalos e por negociar pouco em cima da própria tabela. Por isso, um abatimento de até 45% chamou a atenção de quem trabalha com compra de mídia.
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Corpo e Alma MotelSeu momento, com toda a discrição.Segundo os mesmos relatos, nenhuma emissora aberta bateu as metas de receita publicitária nos últimos três meses. Na prática, o preço de cada inserção passou a ser negociado caso a caso, conforme o canal, o horário e o tamanho do anunciante, e a tabela cheia enviada às agências virou referência, e não o valor final.
O efeito do fim das bets na publicidade
A Medida Provisória 1.394/2026, publicada em 25 de setembro, proibiu as apostas de quota fixa no Brasil, tanto as esportivas quanto os jogos on-line. O texto também vetou qualquer publicidade e patrocínio dessas empresas, em meio físico ou digital. Novos depósitos foram barrados na hora, os apostadores tiveram até 5 de outubro para sacar o saldo e os sites começaram a sair do ar no dia 6.
Antes disso, as bets estampavam camisas de clubes, placas de estádio e boa parte dos intervalos de futebol na TV. A proibição ainda depende do Congresso: uma medida provisória vale por até 120 dias e perde o efeito se não for votada nesse prazo. O tema também chegou ao Supremo: a audiência das bets no STF ouviu 34 expositores e terminou sem decisão. O tema também apareceu na campanha presidencial, como mostrou a Folha no episódio do “Pai do Tigrinho” no debate da Globo.
Mídia em dobro: como funciona a oferta
Quando uma emissora oferece o dobro da exposição, ela coloca no ar mais inserções do que o anunciante comprou, sem cobrar a mais. Para a TV, o espaço que ficaria vazio ou seria preenchido com chamadas da própria programação vira vitrine para um cliente que já pagou. Para o anunciante, o custo por inserção cai pela metade.
Alpha for MenO risco para a emissora é que vender barato agora pode empurrar para baixo o preço das próximas negociações, porque o mercado passa a usar o desconto como referência.
O que ainda não se sabe
A Globo não divulgou números sobre faturamento publicitário de 2026 nem confirmou a política de descontos. Também não está claro se os abatimentos valem para todos os horários ou só para faixas com menos procura, nem por quanto tempo devem durar. A Folha vai acompanhar o assunto se a emissora se manifestar.
O dinheiro de patrocínio no futebol também está em discussão em Minas, onde o Tribunal de Contas suspendeu R$ 32 milhões de estatais para Atlético, Cruzeiro e América, como mostrou a reportagem sobre o patrocínio aos clubes mineiros. As regras da proibição estão na página da Agência Senado sobre a MP das bets.
Este texto foi redigido com apoio de inteligência artificial, a partir da pauta, das fontes e das regras do editor-chefe. Saiba mais em Como usamos inteligência artificial.
