# Verba de publicidade da Globo no governo Lula: R$ 274,4 milhões desde 2023, mais que o triplo do período Bolsonaro

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- Published: 2026-11-03T23:09:18-03:00
- Author: Caio Menezes

A verba de publicidade da Globo no governo Lula soma R$ 274,4 milhões entre janeiro
de 2023 e outubro de 2026, segundo levantamento com dados da Secretaria de Comunicação
Social da Presidência (Secom). O valor é 228% maior que o recebido pela emissora
nos quatro anos do governo Bolsonaro, ou seja, mais que o triplo, e coloca a Globo
no topo do ranking de veículos. Outro levantamento, que chega a junho de 2026, aponta
R$ 267 milhões, o equivalente a 25,6% de toda a verba publicitária executada pela
Secom no período. A Folha não encontrou manifestação da Globo nem da Secom sobre
os números.

O tema voltou ao debate depois que circulou nas redes um vídeo que liga a verba 
federal à briga entre a emissora e Flávio Bolsonaro sobre uma entrevista. A Folha
separa abaixo o que os números confirmam, o que não foi encontrado e o que ainda
falta saber.

Table of Contents

 [Toggle](https://folhadepatrocinio.com/noticias/verba-de-publicidade-da-globo/#)

 * [Quanto a Globo recebeu de publicidade do governo federal](https://folhadepatrocinio.com/noticias/verba-de-publicidade-da-globo/#Quanto_a_Globo_recebeu_de_publicidade_do_governo_federal)
 * [O que o vídeo afirma e o que não foi encontrado](https://folhadepatrocinio.com/noticias/verba-de-publicidade-da-globo/#O_que_o_video_afirma_e_o_que_nao_foi_encontrado)
 * [A briga da entrevista e a posição de Flávio](https://folhadepatrocinio.com/noticias/verba-de-publicidade-da-globo/#A_briga_da_entrevista_e_a_posicao_de_Flavio)
 * [O que a Folha ainda não sabe](https://folhadepatrocinio.com/noticias/verba-de-publicidade-da-globo/#O_que_a_Folha_ainda_nao_sabe)

## Quanto a Globo recebeu de publicidade do governo federal

O levantamento com dados da Secom, divulgado em 13 de outubro, aponta R$ 274,4 milhões
para a Globo de janeiro de 2023 a outubro de 2026. Em ano eleitoral, a verba dirigida
à emissora chegou a R$ 63,2 milhões até outubro, contra R$ 40,2 milhões em 2022,
uma alta de 57%. A matéria que apresenta o ranking mostra a Globo em primeiro lugar,
com o SBT, por exemplo, em cerca de R$ 71 milhões.

Já o levantamento do Poder360, divulgado em 28 de junho, considera os três primeiros
anos e meio do terceiro mandato e chega a R$ 267 milhões. Esse número corresponde
a cerca de 25,6% de toda a verba de publicidade executada pela Secom. O estudo não
inclui estatais como Petrobras e Banco do Brasil, nem ministérios, porque esses 
dados não são divulgados de forma centralizada desde 2017. As diferenças entre os
valores vêm do período e da metodologia, e não de uma contradição entre as fontes.

![Estúdio de TV com câmera e pilhas de dinheiro, em ilustração sobre a verba de 
publicidade da Globo no governo Lula](https://folhadepatrocinio.com/wp-content/uploads/
2026/11/verba-de-publicidade-da-globo-2.webp)

Ilustração gerada por IA (Gemini). Não é foto do fato.

## O que o vídeo afirma e o que não foi encontrado

O vídeo diz que a fatia da Globo na propaganda federal de TV dobrou de 28% para 
56% no primeiro ano do terceiro mandato de Lula. A Folha não encontrou esse percentual
nas fontes consultadas. O número achado depende da base de cálculo: 25,6% de toda
a verba da Secom, no levantamento do Poder360. Como a base do vídeo não foi informada,
a Folha não reproduz os 56% como fato.

O vídeo também afirma que a verba é “mais que o triplo” da do governo Bolsonaro.
Essa parte tem respaldo: a alta de 228% sobre os quatro anos anteriores equivale
a 3,28 vezes o valor. A Folha não encontrou o número absoluto do período Bolsonaro
nas reportagens consultadas, só o percentual. E a Folha não confirma as conclusões
políticas do vídeo, que são opinião de quem o produziu.

## A briga da entrevista e a posição de Flávio

O vídeo usa a verba como pano de fundo para a discussão sobre a entrevista que Flávio
disse ter combinado com a Globo. A Folha mostrou, em [a versão de Flávio sobre a entrevista sem cortes](https://folhadepatrocinio.com/noticias/entrevista-sem-cortes/),
que ele afirma ter aceitado o convite com a condição de a conversa ir ao ar na íntegra,
e que a emissora desistiu. A Folha não encontrou, até agora, a versão da Globo sobre
esse ponto. Em [a análise da pauta do Fantástico sobre Janones](https://folhadepatrocinio.com/noticias/pauta-do-fantastico/),
a Folha registrou outra crítica à cobertura do programa, e, em [a fala de Mônica Waldvogel sobre a derrota de Flávio](https://folhadepatrocinio.com/noticias/fala-de-monica-waldvogel/),
a repercussão de um comentário feito ao vivo na GloboNews.

Informações oficiais sobre os gastos de publicidade do governo federal ficam no 
[portal da Secom](https://www.gov.br/secom/pt-br).

## O que a Folha ainda não sabe

Faltam a posição da Globo e da Secom sobre os valores, o número absoluto do período
Bolsonaro e a base exata dos 56% citados no vídeo. A Folha atualiza esta reportagem
quando houver resposta ou o dado oficial.

_Ilustração gerada por IA (Gemini). Não é foto do fato._