# Black Friday da Americanas volta a ter TV e ar-condicionado; rede diz ter 90% das lojas no azul

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- Published: 2026-10-29T10:02:58-03:00
- Author: Caio Menezes

A Black Friday da Americanas, a primeira desde que a Justiça encerrou a recuperação
judicial da varejista, começa nesta sexta-feira (30) com produtos que a rede tirou
das prateleiras em 2023: televisores, aparelhos de som e ar-condicionado. A empresa
diz que 90% das lojas já operam no azul, mas fechou o primeiro semestre com prejuízo
de R$ 603 milhões.

Em entrevista divulgada nesta quinta-feira (29), o vice-presidente comercial e de
operações, Luiz Tavares, disse que a data oficial é 27 de novembro, mas que as ofertas
vão se espalhar pelos cinco fins de semana do mês, com o mesmo nível de desconto
do começo ao fim. Em 11 de novembro, uma seleção de produtos terá descontos maiores,
e a liquidação de estoque antigo chega a 80%. “É uma campanha multicanal onde a 
loja é o centro”, afirmou.

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 * [O que volta às lojas na Black Friday da Americanas](https://folhadepatrocinio.com/noticias/black-friday-da-americanas/#O_que_volta_as_lojas_na_Black_Friday_da_Americanas)
 * [Cartão próprio e serviço junto com o produto](https://folhadepatrocinio.com/noticias/black-friday-da-americanas/#Cartao_proprio_e_servico_junto_com_o_produto)
 * [90% das lojas no azul, e ainda no prejuízo](https://folhadepatrocinio.com/noticias/black-friday-da-americanas/#90_das_lojas_no_azul_e_ainda_no_prejuizo)
 * [Da fraude contábil ao fim da recuperação](https://folhadepatrocinio.com/noticias/black-friday-da-americanas/#Da_fraude_contabil_ao_fim_da_recuperacao)
 * [Tem loja da Americanas em Patrocínio?](https://folhadepatrocinio.com/noticias/black-friday-da-americanas/#Tem_loja_da_Americanas_em_Patrocinio)
 * [Black Friday: como não cair em desconto falso](https://folhadepatrocinio.com/noticias/black-friday-da-americanas/#Black_Friday_como_nao_cair_em_desconto_falso)

## O que volta às lojas na Black Friday da Americanas

As linhas de áudio, vídeo e ar-condicionado saíram das lojas durante a crise porque
não davam retorno rápido. A rede testou televisores durante a Copa do Mundo e, segundo
Tavares, o estoque girou por completo. “O cliente está pedindo, a gente está servindo,
o giro está bom”, disse o executivo.

Ficam de fora a linha branca (geladeira, fogão e máquina de lavar), as TVs de 80
polegadas e o ar-condicionado split que exige logística extra. A aposta são modelos
que saem numa caixa só. A página oficial da campanha no site da empresa já lista
TVs 4K e aparelhos de ar-condicionado entre as ofertas.

## Cartão próprio e serviço junto com o produto

A outra aposta é o crédito. O cartão cliente•a, lançado em maio de 2025 com a administradora
BrasilCard e a bandeira Visa, entra na campanha ao lado dos serviços vendidos com
o produto: garantia estendida, seguro contra roubo e furto e plano controle de celular.“
Não vendo só o televisor. Vendo seguro, vendo plano controle”, resumiu Tavares. 
No balanço do semestre, a companhia informou que a emissão de cartões vem batendo
recordes mensais e que a receita bruta de serviços cresceu 35%.

Para quem compra, vale lembrar que garantia estendida e seguro são opcionais e têm
preço próprio. Condicionar a venda de um produto à compra de outro é venda casada,
proibida pelo artigo 39 do Código de Defesa do Consumidor. Antes de aceitar o cartão
da loja, compare juros, anuidade e o custo do parcelamento. O brasileiro parcela
cada vez mais, como a Folha mostrou ao contar que [já se parcela até a pizza no iFood](https://folhadepatrocinio.com/noticias/parcelar-no-ifood/).

![Interior de loja da Americanas com caixas e prateleiras, rede que prepara a Black
Friday da Americanas](https://folhadepatrocinio.com/wp-content/uploads/2026/10/black-
friday-da-americanas-2.webp)

Interior de loja da Americanas, em foto de divulgação da empresa; a rede abriu seis
unidades em 2026. Foto: Divulgação/Americanas

## 90% das lojas no azul, e ainda no prejuízo

Segundo a empresa, 90% das lojas operam hoje no lucro. Antes de a rede voltar o 
foco para a loja física, mais da metade delas dava prejuízo. As lojas respondem 
por mais de 90% das vendas, enquanto o site e o aplicativo, que já passaram de 50%
da receita, ficam hoje entre 5% e 6%. “O digital a gente desconstruiu para reconstruir,
para focar na loja”, disse o vice-presidente.

Nesse meio-tempo, o número de lojas caiu. Pelos relatórios mensais da recuperação
judicial, a Americanas fechou 193 lojas em 2025 e terminou o ano com 1.470. No balanço
do primeiro semestre de 2026, a companhia fala em “mais de 1.400 lojas”. Neste ano,
a empresa abriu seis unidades novas, a última em Cascavel (PR), em outubro.

No balanço, a conta ainda fecha no vermelho. Entre janeiro e junho, o prejuízo líquido
foi de R$ 603 milhões, 1,5% maior que no mesmo período de 2025, segundo o [balanço publicado no site de relações com investidores](https://ri.americanas.com/).
As vendas em mesmas lojas cresceram 9,3%, e as compras feitas pela internet com 
retirada ou entrega a partir da loja subiram 74,6%. “Ainda temos desafios importantes
pela frente”, escreveu o CEO, Fernando Soares, na mensagem que acompanha os números.
O balanço do terceiro trimestre está previsto para 11 de novembro, no meio da campanha.

## Da fraude contábil ao fim da recuperação

A Americanas pediu recuperação judicial em janeiro de 2023, dias depois de revelar
inconsistências contábeis de cerca de R$ 20 bilhões, com dívidas de aproximadamente
R$ 43 bilhões. O plano foi homologado em fevereiro de 2024, e a 4ª Vara Empresarial
do Rio de Janeiro decretou o fim do processo em 19 de outubro, como a Folha contou
em [recuperação judicial da Americanas chega ao fim](https://folhadepatrocinio.com/noticias/recuperacao-judicial-da-americanas/).
Ainda cabe recurso.

Outra gigante do setor seguiu o caminho inverso: a Casas Bahia entrou em recuperação
judicial neste mês, e a Folha explicou [o que acontece com o carnê de quem comprou na rede](https://folhadepatrocinio.com/noticias/casas-bahia-em-recuperacao/).

## Tem loja da Americanas em Patrocínio?

Sim. O localizador oficial de lojas da rede lista a unidade de Patrocínio (MG) na
Avenida Rui Barbosa, 737. Preço, estoque e condição de pagamento podem mudar entre
a loja física, o site e o aplicativo, então vale conferir no balcão antes de fechar
a compra.

## Black Friday: como não cair em desconto falso

O primeiro cuidado é com o histórico de preço. Anote ou fotografe desde já o preço
dos produtos que você pretende comprar e compare no dia da oferta. Sites de comparação
mostram quanto o item custou nos últimos meses e ajudam a identificar a “metade 
do dobro”, quando a loja sobe o preço antes de anunciar o desconto.

Depois de anunciada, a oferta obriga a loja. Pelo artigo 30 do [Código de Defesa do Consumidor](https://www.planalto.gov.br/ccivil_03/leis/l8078compilado.htm),
o anúncio faz parte do contrato. Se a loja se recusar a cumprir o preço anunciado,
o artigo 35 permite ao consumidor exigir o cumprimento, aceitar outro produto equivalente
ou desistir com o dinheiro de volta, corrigido. Guarde o print do anúncio com data
e preço.

Na compra feita pelo site, pelo aplicativo ou por telefone, o artigo 49 garante 
sete dias, contados da assinatura ou do recebimento do produto, para desistir sem
dar motivo, com devolução de tudo o que foi pago, frete incluído. Na loja física
esse direito não existe: a troca depende da política da loja ou de defeito no produto.

Peça também a nota fiscal e o prazo de entrega no comprovante. Atraso na entrega
dá direito a escolher entre esperar, receber outro produto ou cancelar com o dinheiro
de volta.

Quem tiver problema com preço, entrega ou garantia pode procurar o Procon Municipal
de Patrocínio, que atende pelo WhatsApp (34) 99236-2036, das 8h às 11h e das 13h
às 17h30, e pelo telefone (34) 3099-2000. Os demais contatos estão em [canais do Procon de Patrocínio](https://folhadepatrocinio.com/noticias/canais-do-procon/).
A reclamação também pode ser feita na plataforma consumidor.gov.br.

Crédito da imagem de destaque: Foto: Dado Galdieri/Bloomberg.